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:数说|说走就走?雪佛兰这波强势操作很skr

数说|说走就走?雪佛兰这波强势操作很skr
2018-08-09 15:05:19 新浪汽车

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究竟是机缘巧合的神助攻,还是五毛党水军作案的结果,带着数据猿们的疑问,我们搜罗了雪佛兰最美中国行的营销活动全网的数据,对此一探究竟。

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  新浪汽车讯

  世界那么大,我想去看看?近日,在我们的舆情监控中,雪佛兰的这波最美中国行的操作,让数据猿们大吃一惊。

  前不久,主题为#2018雪佛兰最美中国行#在线上发酵,获得了非常可观的围观量,线下,一场“搜索极限之美”同步进行,西藏、云南、新疆、黑龙江多个地区的美景强势入画。眼下,西藏的“极高之旅”已经完美收官,为何一次普通的连环户外行动,会将话题曝光玩的持久、高效又很6?

  究竟是机缘巧合的神助攻,还是五毛党水军作案的结果,带着数据猿们的疑问,我们搜罗了雪佛兰最美中国行的营销活动全网的数据,对此一探究竟。

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  监测时段内,“雪佛兰最美中国行”的相关信息呈现出山峰连绵之势,波峰、波谷多次交替出现。6月27日,雪佛兰携手中国科学探险协会和Discovery探索频道领略大自然极限之美,开启“雪佛兰最美中国行”之“搜索极限之美”的征途,惹得圈内自媒体人羡慕不已,纷纷化“嫉妒恨”为才华直抒胸臆,推动28日信息量出现最高峰。

  @旅行密探李大头 、@许群 、@GTGT 等大V自带话题讲述在路况、气候复杂的情况下,人和车辆都经受着极大考验,最终造就轰轰烈烈的“极高之旅”的故事,单条微博转发数均突破一千,为雪佛兰探索极限风光做足了噱头。

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  微博平台不仅仅是探险者们以九宫格图片、视频等形式展示极高之地魅力、科普探险指南的舞台,也是志趣相投的吃瓜群众们欣赏美景、交流观点的重要根据地。

  其中,由官方微博@雪佛兰 发起的话题#搜索极限之美#阅读量为2476万,相关话题#2018雪佛兰最美中国行#阅读量更是高达2704万,热度可见一斑。

  豪车、美景、探险三要素组合出击,撩得一众爱冒险的小伙伴们心直痒痒,大呼:“真想直接开车来场说走就走的旅行”。

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  如图所示,“雪佛兰”“中国”“最美”“极限”等词占据显眼位置,“雪佛兰最美中国行”体验活动至今已进入第四年,此次“搜索极限之美”的活动主题,在探寻自然风光极限之美的同时,也是在挑战车的高海拔性能与极限,产品实力能否接受大自然的检验,我们拭目以待。

  “西藏”“珠峰”“日喀则”“拉萨”等地域是众多旅游爱好者心神往之地,热度也较高。此外,“车队”“专家”“科考”等词表明网民对活动专业、严谨的准备颇为关切。

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  在过去三年里,“雪佛兰最美中国行”走过大江南北,吸引了大量忠粉。就地域分布来看,北京、广东、上海的活跃人数排名前三,其中北京占比最高,达31.58%。

  北上广经济发达,汽车、旅游需求旺盛,再加上本地资深汽车自媒体的宣传推广,“搜索极限之美”的相关内容自然能吸引一大波关注人群。另外,“极高之旅”从拉萨出发,经过布达拉宫、羊卓雍措,最后抵达日喀则,西藏的风土人情、优美景致广受好评,且雪佛兰的动力表现深得人心,当地网友不亦乐乎,不断追加友情提示,安全第一,因此,西藏也强势挤入榜单。

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  而从职业分来看,“科技”行业的人数占比最多,源于“极高之旅”中,雪佛兰全功能车型如何应对高海拔气候、崎岖路况;科考团队如何深入腹地勘测生态情况、守护自然之美都成为科技人士关注焦点。

  “搜索极限之美”阵容庞大,并将拍大型纪录片展示极地之美,传递环保正能量,出于职业素养与敏感,“媒体”“影视”“摄影”等职业人群也是适时关心活动进展。

  此外,“销售”“广告”等职业标签位居榜单,显而易见,大部分经销商自是不会错过这个营销机会,先签一单再说。

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  来看最后的兴趣标签,“汽车百科”“汽车品牌”“改装车”等车界兴趣圈才是网友参与热议的据点。在高海拔的环境下,探界者强悍的性能撩得观众热血沸腾,但又能完美融入景色营造出美好、神圣的氛围,而在这高端浪漫的情景里,网友也只能说“来一辆”。

  除此之外,汽车与旅游的碰撞更是强制波及到“旅游旅行”圈,小伙伴们那颗“不安分”的心再次被激发,大呼“上车,去西藏”。

(责编:李欣欣)
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